作者:Julian M. Allwood, Søren Ellebæk Laursen, Cecilia Malvido De Rodriguez and Nancy M. Bocken 编译:Veronica Wu
本文节选自《衣着得体?英国服装和纺织品可持续性的现状和未来》(Well Dressed? The Present and Future Sustainability of Clothing and Textiles in the United Kingdom)该书采用了假设分析法去展示服装和纺织品生产和使用过程中的改变是如何影响可持续性的三重底线的,本问则讨论了该如何建立更具可持续性的未来。
作者们相信消费者是改变中至关重要的一环,他们提出“理想消费者行为”模式,并分析了实现这些理想行为的障碍和该如何克服这些障碍。
“理想”消费者该做什么?
理想消费者行为面对的障碍是什么?
除了消费者自身的惰性,还有其他障碍影响实现理想消费者行为:
与经济驱动力和政府政策相关的障碍:
技术与基础设施相关的障碍:
如何克服这些障碍?
有四个群体可以影响变革,他们是消费者、政府、经营者(尤其是英国的主要零售商)和“信息提供者”(教育者、宣传者、记者和研究人员)。本文建议了一系列行动可支持理想消费者行为。
对消费者而言,以环境和社会意识为购买行为的出发点的动机非常复杂,所以消费者的教育至关重要,以保证他们理解个人行为所产生的影响。环保标签(eco-labels)是实现这一目标的一步,而通过这些标签传达有理有据的信息是非常必要的。尽管如此,还需教育消费者去了解产品潜在的资源占用和后续的有害影响——比如咸海的急剧破坏和可预见的全球变暖。政府应该出资该项教育,并由企业来推广,随后进一步由宣传者和教育者推而广之。
“时尚领导者”应该积极宣传“持久性也是时尚的一部分”,如此理念也会促使消费者购买少而精但更具持久性的产品。
在英国减半已有的产品购买量会直接导致相关领域的就业率和收入。但原材料在成本中所占的比重相对较小,如果原料用料更精而单件产品的人工投入更多,购买减半则不会影响经济——前提是消费者愿意付更高的价格去购买持久性加倍的产品。
新的商业模式,让消费者去购买服务,如修补、翻新大衣、其他维护服务、“时尚升级”——而非购买新的“初始”材料。“环形”的商业模式,零售商回收废弃衣物,可提高纤维的回收,并减少对新的原材料的需求。
衣物修补在英国几近消失,但可以积极发展:宣传“为修补而设计”;新科技来支持修补服务,降低高昂的人工费用等。
新技术的发展。如清新化衣物,纤维回收技术,适应低温的洗衣剂,新的后处理手法可减少护理并延长衣物的使用寿命,新的更持久的纤维。
衣物回收的基础设施。单独回收用过的衣物和纺织品(如现在的玻璃和纸制品)
开征新产品购买的环保税(eco-tax),以减缓该领域的原料流动,支持新技术的开发、基础设施和服装纺织品的回收服务。
立法禁止特定不理想的组成材料——如有毒化学品,但对进口产品的实施较为困难,因为异常广泛复杂的化学品应用。
英国加入国际贸易协商的进程,可在供应国推广环境和社会责任,同时告知改善行为后的经济后果。
改变英国现今广大消费者(和选民)行为的关键在于教育者和宣传者提升消费者了解到自己消费选择的后果的意识,这是促使变革的中心。
译者后记:
因为是假设场景,所以这些非常理想化的提议在具体实施中还是很困难的。比如鼓励人们多花钱少买东西,花钱修旧的而不买新的,这些是与当今的消费文化所冲突的,恐怕不是多数消费者愿意承诺的,也很难得到企业的支持。
本文节选自《衣着得体?英国服装和纺织品可持续性的现状和未来》(Well Dressed? The Present and Future Sustainability of Clothing and Textiles in the United Kingdom)该书采用了假设分析法去展示服装和纺织品生产和使用过程中的改变是如何影响可持续性的三重底线的,本问则讨论了该如何建立更具可持续性的未来。
作者们相信消费者是改变中至关重要的一环,他们提出“理想消费者行为”模式,并分析了实现这些理想行为的障碍和该如何克服这些障碍。
“理想”消费者该做什么?
- 可能的情况下购买二手服装和纺织品。
- 购买少而使用时效更久的服装和纺织产品。
- 购买新产品时,选择低能耗低毒害的产品。
- 工人应得到可信生活薪资并享有合理雇佣权利和工作条件,只购买这样的工人生产的产品。
- 租用只可能穿一次的服装。
- 不要洗衣太勤,选择低温档,并使用环保洗涤产品,悬挂晾干,可能的话不要熨烫。
- 通过修补以延长服装和纺织品的使用寿命。
- 通过可循环机构处理废旧衣物和纺织品。
理想消费者行为面对的障碍是什么?
除了消费者自身的惰性,还有其他障碍影响实现理想消费者行为:
- 在富裕的社会,服装和纺织品更因其时尚性而被消费而非功能性,并鼓励购买产品以展示时尚性,而不物尽其用。
- 使用寿命更长,并具有环境和社会责任的服装成本更高。
- 英国的消费者不一定都理解购买和使用服装纺织产品的环境和社会后果。
- “理想”消费者行为的有利影响来自集体行为而非个体行为,但总体方向的改变要比鼓励少数先锋者困难得多。
与经济驱动力和政府政策相关的障碍:
- 减少新衣的购买会减少相关行业供应链上各处的收入,减少宿主国的国家收入和相关领域的就业率。
- 英国政府的环保政策(以及其他许多西方国家政府)重心在于控制本国的排放。这样的重心会导致做出对全球环境恶化影响的决定。国内政策必须把因本国消费而产生的在别处的“隐形排放”计算在内。
技术与基础设施相关的障碍:
- 修补现在在英国是昂贵的服务。过去5年(该书出版于2006年)快速增长的快时尚增加了本行业的物质流动性,但服装却是穿几次就抛弃。这些服装相对于高质量的产品更难修补。
- 我们洗衣是为了使它们更清新,去除异味,而非去污,但还没有洗涤以外的“清新化”的处理方式。
- 目前英国仅有15%的废弃衣服和纺织品被收集来再利用或循环,部分原因是衣服当作普通垃圾处理掉要比送至服装回收站更容易。
- 二手服装在英国的销量有限,部分是因为高额的服装分拣费用。
- 英国几乎没有纤维循环,而在这一领域过去200年来基本没有技术创新。
如何克服这些障碍?
有四个群体可以影响变革,他们是消费者、政府、经营者(尤其是英国的主要零售商)和“信息提供者”(教育者、宣传者、记者和研究人员)。本文建议了一系列行动可支持理想消费者行为。
对消费者而言,以环境和社会意识为购买行为的出发点的动机非常复杂,所以消费者的教育至关重要,以保证他们理解个人行为所产生的影响。环保标签(eco-labels)是实现这一目标的一步,而通过这些标签传达有理有据的信息是非常必要的。尽管如此,还需教育消费者去了解产品潜在的资源占用和后续的有害影响——比如咸海的急剧破坏和可预见的全球变暖。政府应该出资该项教育,并由企业来推广,随后进一步由宣传者和教育者推而广之。
“时尚领导者”应该积极宣传“持久性也是时尚的一部分”,如此理念也会促使消费者购买少而精但更具持久性的产品。
在英国减半已有的产品购买量会直接导致相关领域的就业率和收入。但原材料在成本中所占的比重相对较小,如果原料用料更精而单件产品的人工投入更多,购买减半则不会影响经济——前提是消费者愿意付更高的价格去购买持久性加倍的产品。
新的商业模式,让消费者去购买服务,如修补、翻新大衣、其他维护服务、“时尚升级”——而非购买新的“初始”材料。“环形”的商业模式,零售商回收废弃衣物,可提高纤维的回收,并减少对新的原材料的需求。
衣物修补在英国几近消失,但可以积极发展:宣传“为修补而设计”;新科技来支持修补服务,降低高昂的人工费用等。
新技术的发展。如清新化衣物,纤维回收技术,适应低温的洗衣剂,新的后处理手法可减少护理并延长衣物的使用寿命,新的更持久的纤维。
衣物回收的基础设施。单独回收用过的衣物和纺织品(如现在的玻璃和纸制品)
开征新产品购买的环保税(eco-tax),以减缓该领域的原料流动,支持新技术的开发、基础设施和服装纺织品的回收服务。
立法禁止特定不理想的组成材料——如有毒化学品,但对进口产品的实施较为困难,因为异常广泛复杂的化学品应用。
英国加入国际贸易协商的进程,可在供应国推广环境和社会责任,同时告知改善行为后的经济后果。
改变英国现今广大消费者(和选民)行为的关键在于教育者和宣传者提升消费者了解到自己消费选择的后果的意识,这是促使变革的中心。
译者后记:
因为是假设场景,所以这些非常理想化的提议在具体实施中还是很困难的。比如鼓励人们多花钱少买东西,花钱修旧的而不买新的,这些是与当今的消费文化所冲突的,恐怕不是多数消费者愿意承诺的,也很难得到企业的支持。